最近几天，复星旅游文化发布了2022年上半年盈利预测公司预计2022年上半年旅游业务营业额同比增长约198.0%
在全球经济受多重因素影响的背景下，复星旅游文化集团凭借国际化布局和高品质度假产品强势复苏。
海财经证券导报邀请复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农先生做客《海财经面对面》栏目，与大家分享全球旅游发展新趋势，复合型商业集群如何创新未来酒店场景，旅游本土化，家庭化时代旅游企业如何顺势发展，旅游企业如何抓住和利用海南自由贸易港的政策红利。
未来旅游业的趋势是休闲度假。
海财经观察:钱先生刚从欧洲回来从你目前对全球旅游业的观察来看，现在全球旅游业复苏情况如何
钱建农:这两年疫情对全球旅游业打击很大，但是目前无论是欧洲还是中国，恢复的都很好疫苗普及率和国家政策的调整实际上对下半年全球旅游的复苏起到了非常重要的作用
复星旅游旗下的地中海俱乐部去年下半年较前年增长了180%今年第一季度的增长趋势更快，实际上达到了去年增长率的五倍
海财经观察报:您能详细谈谈国内旅游的复苏情况和趋势吗。
钱建农:从最近三亚的旅游热潮也可以看出，国内旅游业正处于快速复苏期，夏季是旅游消费比较旺盛的季节。
从目前的消费趋势来看，我国旅游业正逐步从观光旅游向休闲度假发展全球休闲度假占整个旅游业的60%以上，中国才刚刚兴起越来越多的家庭将休闲度假视为日常生活的刚需产品
海财经观察报:经过两年多的调整期，旅游行业业态或旅游行业有什么变化吗。
钱建农:首先，家庭旅游比重加快可见国外很多项目都是家庭游
其次，近期国外长途旅行增长很快，比如一些地方飞行员短缺这些都是长途旅行开始复苏的迹象
第三，国内消费者对品质游，健康游和周边游的需求增加所以我认为疫情起到了助推旅游产品升级的作用
海财经观察报:从复星旅文的数据来看，是否呼应了上述的一些变化。
钱建农:复星旅行社涉足休闲度假行业这种高端旅游产品在中国市场其实是供不应求的
可以说，复星旅文实际上改变了中国旅游业的一些供给结构，因此其复苏趋势与全国一致。
海财经观察:面对度假和家庭旅游的趋势，复星旅文做了很多创新和探索性的产品其他旅游企业有什么可以借鉴的你有什么建议
钱建农:就中国市场而言，未来需要更多的休闲旅游产品。
对于海南自由贸易港，我认为必须瞄准国际旅游市场上的一些顶级产品你看，三亚的亚特兰蒂斯来到海棠湾之后，给整个海棠湾乃至三亚带来了巨大的推动力
所以我个人认为旅游行业一定是各种商业形态并存，但未来应该更加注重休闲度假，各个企业可以根据自身特点服务于各种消费层次的需求。
中国的旅游业需要在深刻洞察消费者需求变化的基础上，做更多的创新，而不是模仿。
海南已经有了
一流国际旅游目的地的基本框架
海财经观察报:《海南旅游发展总体规划》提出到2030年打造世界级国际旅游目的地目前从全省的情况来看，可能还有一定的差距通过您的观察，这些差距反映在哪些方面，如何改进
钱建农:海南有一些得天独厚的优势，特别是气候条件，海洋条件，还有过去几年打下的一些基础，包括公共交通设施，大量高档酒店的进驻，这些都让海南有了世界级国际旅游目的地的基本框架。
与国外先进的旅游目的地相比，其不足之处可能体现在业态的多样化上海南需要引进或培育更多的业态和更丰富的产品另外，要加强和利用好海南自由贸易港已经出台的政策
企业要好好利用。
海南的国际化优势和自由贸易港的政策优势
海财经观察报:海南的旅游业如何进一步丰富。
钱建农:其实一个家庭来到一个旅游目的地，除了住宿，还需要各种生活享受，包括餐饮，文化，音乐，体育，医疗，会展等等要把海南建设成为世界级的国际旅游目的地，需要从这些方面努力
海财经观察:刚才您提到了自由贸易港政策的优势，所以其他旅游公司也想在海南投资你有什么建议
钱建农:海南本身就是一个旅游胜地，在全球的知名度越来越高和亚特兰蒂斯一样，也有很多外国游客住在那里其他旅游企业来海南投资，要利用好海南的国际优势和自由贸易港政策优势
旅游+文化不要停留在噱头上。
打造更多深入人心的产品。
海财经观察:旅游和文化有很强的关联性你如何理解旅游与文化的关系
钱建农:目前很多地方对文化的理解还停留在艺术，诗歌，历史传统等精神层面但对于旅游企业来说，要发展旅游与文化的结合，还需要将文化与日常产品，旅游体验结合起来
举两个简单的例子，巴黎是世界上最著名的旅游城市我一直说奢侈品是巴黎的土特产游客去巴黎，会把奢侈品带到世界各地，其实是为了宣传他们所倡导的文化，但这些文化其实是通过一些产品来呈现的
海财经观察报:中国的旅游企业现在做的怎么样。
钱建农:我觉得中国的旅游企业应该发掘一些真正需要推广的本土文化，而不是仅仅停留在概念和噱头上。
还是要企业洞察需求，创新产品，让产品传播文化，让全世界的游客体验。
就像很多景区推出的所谓文创冰淇淋，短期内很贵，很赚钱，但我觉得这不应该是我们提倡的方向。
海财经观察报:复星旅文在这方面有哪些探索你能给我们举些例子吗
钱建农:亚特兰蒂斯就是一个很好的例子其实南上海最重要的文化是海洋文化，亚特兰蒂斯是海南第一个将海洋文化与旅游相结合的优质产品
中国入境旅游潜力巨大。
海财经观察报:除了亚特兰蒂斯，复星旅文在国内也推出了club med，Tomai酷客等全球旅游产品能告诉我们你最初的想法吗
钱建农:复星旅行社选择投资的旅游项目都是以休闲度假为主我们希望构建创新的商业业态和生态体系，成为更加全球化的企业所以复星旅服成立后，我提出了Foliday的概念，在休闲度假的基础上打造Foliday的品质生活方式英文Holiday的意思是假期，Foliday是假期与生活场景，工作场景的有机结合我们希望这个词可以取代原来的节日
海财经观察报:复星旅文下一步的发展规划是什么。
钱建农:我们计划在2024年底前新开17家地中海度假酒店，其中9家在中国，8家在海外除了国内业务和海外业务，我们希望通过Tomay酷客这个平台，让更多的外国游客了解中国，推动中国的入境旅游
目前中国的入境旅游主要是商务入境旅游，节假日等旅游其实占比很小因此，如何加强入境旅游，拓展国际业务至关重要
